一方面，在整體經(jīng)濟環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)廣告業(yè)陷入低迷，客戶、廣告公司都要尋找新的方向。
另一方面，5G、AI、IoT等新技術(shù)正在加速到來，開始影響人們生活的方方面面。
一切都在預(yù)示著，傳統(tǒng)營銷已經(jīng)走到盡頭，期待破局。
“營銷的‘技術(shù)+’時代已經(jīng)到來，技術(shù)已經(jīng)成為所有重要課題的底色。”巨量引擎產(chǎn)品高級副總裁劉思齊在引擎大會 2020 開場演講中指出，技術(shù)將開啟新的營銷時代。
No.1兌現(xiàn)增長承諾，巨量引擎引領(lǐng)營銷的進階
在 2019 年，短視頻真正成為國民應(yīng)用。這其中有三點原因：第一是它大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，也使得整個內(nèi)容消費變得更規(guī)模化，比如不會閱讀的人也可以無障礙地拍視頻和看視頻;第二是影像化表達的天然威力，更容易讓人們所接受;第三它同時兼具大眾化媒體的爆發(fā)傳播屬性和個性化媒體的私密愉悅的屬性。
“ 3 年前，很少有人意識到短視頻會成為一個全民應(yīng)用，也很少有人意識到短視頻會為數(shù)字廣告創(chuàng)造這么大的增量。就像 7 年前很少有人意識到‘信息流+推薦’改造的新聞APP一樣。”劉思齊的這句話確實戳中了很多人的痛點，新技術(shù)、新模式在不知不覺中到來，真正預(yù)見到變化并抓住變化機遇的人并不多。
今天，變化在多個維度發(fā)生。在技術(shù)方面，5G+AI+IoT將智慧生活帶入到現(xiàn)實生活中。傳統(tǒng)的流量理論遇到天花板，品牌方獲取流量的成本越來越高。新內(nèi)容形態(tài)快速成為流行，比如短視頻、直播越來越成為用戶生活中重要的組成部分，今年直播+電商更明確地預(yù)示著傳播手段的革命。用戶對于營銷的感受也在變化，傳統(tǒng)的動式廣告已經(jīng)不能打動用戶，內(nèi)容即營銷正在成為一種新的常態(tài)……這一切使得傳統(tǒng)營銷手段開始失效，給營銷人帶來新的挑戰(zhàn)。
字節(jié)跳動副總裁、人工智能實驗室負責人馬維英在引擎大會 2020 產(chǎn)品力專場提到：智能化時代即將到來，智能技術(shù)可不斷提升廣告?zhèn)鞑サ男剩瑸槠髽I(yè)營銷打造更多新玩法和新想象。
以移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)先技術(shù)驅(qū)動的第四次工業(yè)革命正在深刻影響著商業(yè)營銷的發(fā)展。技術(shù)提升廣告?zhèn)鞑バ室呀?jīng)發(fā)展到3. 0 階段。從1. 0 階段以固定位廣告為主流的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)，到2. 0 階段核心強調(diào)關(guān)鍵詞定向傳播，如今的3. 0 階段更在意通過智能技術(shù)實現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化效果。
在3. 0 階段，通過CTR預(yù)估模型+深度轉(zhuǎn)化模型，優(yōu)化目標與廣告主營銷訴求高度一致，智能技術(shù)可實現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化效果。廣告變成內(nèi)容，開啟了內(nèi)容即營銷時代。
營銷行業(yè)正在進入一個價值重構(gòu)的新階段，過往的游戲規(guī)則已經(jīng)改變。在1. 0 和2. 0 階段，廣告成敗依賴于創(chuàng)意。在數(shù)字廣告變革時代，創(chuàng)意的地位正在讓位于技術(shù)。
比如，廣告主有機會在短視頻這種用戶有規(guī)模、質(zhì)量高、觸點密集、互動形式強的平臺，讓廣告變成內(nèi)容，用視頻這樣好的形式，與潛在客戶進行個性化的連接和互動。
今日頭條以推薦技術(shù)的方式開創(chuàng)了全新的資訊模式，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，一方面是今日頭條系產(chǎn)品越來越豐富、完善，另一方面以技術(shù)主導的全新營銷體系也逐漸形成。巨量引擎商業(yè)體系已經(jīng)發(fā)展了 6 年，大至分為內(nèi)核搭建、流量發(fā)展、產(chǎn)品躍遷三個階段。
今年年初，巨量引擎首次以完整的形態(tài)正式對外發(fā)布，可以說成為營銷寒冬中的一道獨特風景。一年時間，巨量引擎成長為智能引擎營銷頭部品牌，越來越多的品牌在其服務(wù)下實現(xiàn)逆市增長。
產(chǎn)業(yè)的迭代，對于絕大多數(shù)從業(yè)者而言是迷茫，他們需要領(lǐng)路人，照亮前方的道路，適應(yīng)劇變環(huán)境，走出不確定。而已經(jīng)證明自己實力的巨量引擎可以擔當這個角色。
引擎大會 2020 以“增長·GROWTH”為主題，吸引了更多的廣告主、廣告公司等營銷界人士的關(guān)注。巨量引擎在信息流廣告、短視頻廣告、智能營銷等領(lǐng)域均已樹立標桿，這些正是未來營銷的趨勢。“讓廣告成為有用的信息”，巨量引擎承接字節(jié)跳動的智能技術(shù)、數(shù)據(jù)流量、內(nèi)容生態(tài)等優(yōu)勢，通過海量信息的創(chuàng)作與共享，釋放驅(qū)動商業(yè)的力量。
